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导语

Introduction

这一轮出牌，不管尊界是否成功，华为是否成功，齐将是中国汽车成功。

作家丨Barosaurus

责编丨杜余鑫

剪辑丨何增荣

当余承东和项兴初共同拉下尊界S800眼前的帘幕，通盘深圳国外会展中心如预期般的繁盛了。

但我知谈，有东谈主在镇静不雅察，批判的话语就要从波及屏幕的指尖流出。而我想从另一个维度连同这些东谈主也一并镇静不雅察，形容出更为好意思满的图景。

“瞻望售价100-150万元！”余承东终于报出阿谁明知故说的数字，早就知谈谜底的不雅众们却再度雷霆般欣喜，将悔怨推向又一个昂然。

“这车太牛了！”

“这车谁买啊？”

亢奋和鄙薄，两种情谊照故旧汇出波涛。但螺旋式行进向来是大势的微不雅特征，我更垂青的，是螺旋式飞腾，照旧螺旋式下落的宏不雅趋势。

昭彰，华为，以及比亚迪安谧奇瑞长安长城等中国自主汽车品牌，正处在飞腾大势里。

问题来了，有东谈主悲就有东谈主喜，有东谈主落就有东谈主起。当150万元的尊界出击，谁感到了如山的巨大压力？

给华为我方加压

在李连杰最受选藏的动作电影之一《精武能人》里，陈真曾说过语重点长的话：“学功夫不行死练，打架要学会先挨打”。

淌若华为用尊界向现存的百万元超豪华品牌施压，那么首先要用巨压磨真金不怕火本人。

打造100-150万元的尊界S800，对华为和江淮来说，齐是史无先例的巨大挑战，从居品、制造、营销到销售作事，通盘体系齐需要被汲引到空前高度。

居品力的长板和压力齐卓越显贵。

委果无东谈主会怀疑华为在高阶智能化边界的首先，或者用余承东本次发布会的话术形容，叫“强到飞起”。从L3智能驾驶架构想象，到智驾、智舱和智能域控“三智”交融的途灵龙行平台，以及从问界M9身上体现出来的“堆料”智商。

那么居品力的挑战压力在那儿？

首当其冲就是想象。

笔者恒久复旧突破西方在汽车想象边界把持的话语权，但想象比起本领，更拦阻易“弯谈超车”，需要期间去千里淀。

这次尊界S800亮相，宽大的尺寸和双色车身自然引来好评。但不雅众们对“四横两纵”的前脸造型，却是指摘不一，并非扫数东谈主齐get到官方所说的“立宇宙纵横、汇万象合一”。

为何想象比本领更难劝服消耗者？因为审好意思是个主不雅的事儿，一如良马双肾进气格栅，问世之初恶评如潮，而今倘若灭亡，粉丝和路东谈主齐会摇头。“看民风了，看爽脆了”具备无奋力量。

此外，也有不雅点以为，接近5.5米车长，统共不错用三角窗想象，而不横暴要强行学习良马的霍夫迈斯特拐角。

倘若说，想象的挑战更为显性，那么来自轻飘之处的质感挑战，就愈加不可捉摸。

比起老牌豪华品牌和超豪华品牌，新晋高端品牌很容易在功能丰富性和炫酷性维度遥遥首先，但作念工用料、底盘调校带来的细入纤毫之体验，照旧需要积存。

尤其是关于百万元车用户，他们吃惯了“细糠”，自然对细节特地抉剔——从接缝的均匀度，到底盘滤震的软硬兼顾路感清亮，再到扬声器对低音的充分展现……

尊界S800能否在细节上统共对标宾利和劳斯莱斯？尚未耀眼测评，不好下论断。但愿如斯，但难度不小。

比居品更让华为团队头疼的，或许是营销传播。因为在高端化的旅途上，从来齐遍布公论罗网。

“蔚来之后的又一款江淮。”照旧有贤明评论这么拉开“韭菜论”的序幕。

管蔚来叫江淮，解决想叫力帆，管问界叫东风小康，是一种“既坏又蠢”。什么时候代工场不错取代品牌了？

你问问这些自以为忠良的“毒舌”，敢不敢把苹果手机叫作“富士康手机”？

自然，以这些“毒舌”们的眼光，他们统共想不到选藏的阿迪达斯和拉尔夫劳伦，不错被叫作“东莞联泰”；Timberland以致Prada和LVMH，也不错叫“东莞兴昂”；哦，有一部分Prada应该叫“意杰夏梦”。

蔚小理和华为却不得不去面对这种话语罗网，逆水行舟。尊界的百万元订价，将华为面对的营销难度，又提到了新高度。

以阳谋而言，品牌成功站稳，最终照旧要靠居品话语。仅仅在纷乱受众最终招供品牌之前，公关传播部门的弟兄们还有各式大小战争要去克服。

除了居品和营销，百万元级车需要对应的作事水谦恭销售渠谈。参考蔚来搭建的高水平作事体系，业表里口碑载谈，却也为此付出不菲本钱。而高端销售东谈主才也并非“不限量供应”。

华为倘若再为尊界确立高端作事体系，需要想钱，想东谈主，想土地，势必呕精心血。

淬真金不怕火本人，从来齐是厄运的进程，而绝顶却是光泽。华为力推尊界，当首先自我加压。

友商“友好型”承压

社会让太多东谈主民风用博弈眼神端详身边，新品问世，首先料想的就是“友商竞品面对压力”。

就在尊界首秀的会场里，我听到相近有东谈主压柔声消息傍边：“100到150万元轿车有哪些？”

“迈巴赫S480吧。”

“那么良马7系呢？150万的是750照旧740？”

“啥？你说750咫尺没了？”

在外交平台评论区和线下的很多边缘里，不乏拿着奥迪A8L霍希版、蔚来ET9、保时捷Panamera、红旗国雅、极氪001FR等来对比的声息。

尊界S800会稀释这些80-150万元车型的商场份额吗？不妨从车体态式、能源形势、居品调性和潜在受众画像来分析。

由于尊界S800接收三厢构型，首先消解了同极氪001FR和蔚来ET9的“大部分竞争联系”。

由于尊界S800属于行政轿车想象，线下调研用户更偏男性，因此也摒除了同保时捷Panamera这款“富婆溜背车”的“大部分竞争联系”。

由于尊界S800接收新能源能源总成，那么奥迪A8L霍希版和红旗国雅也不会组成统共竞争联系。

即便车体态式、能源形势和行政调性齐比拟一样，飞驰EQS和尊界S800在潜客群体层面也存在互异。

“华为鸿蒙智行在挖掘新的消耗群体”，这个论断不错从过往热点车型的增长弧线里回来出来。

首先是雄踞五十万元车型销量榜首的问界M9。

“问界M9其实并莫得故意盯着良马X5打，”《汽车公社》在照料了销量变化弧线之后，得出一个论断，“X5/X5L自从2022年4月上市以来，唯一2023年1月和2024年1月也曾破万，一般月销量齐是五千到八千之间，一直督察于今。”

M9受众和X5L存在部分重合，但更多地是对华为品牌有倾向的高收入消耗群体，并不澈底是X5L潜客，后者反而对“具备一定操控性的豪华大车”有所追求；而M9潜客更垂青智能化功能对高端享受的加成。

其次是特斯拉的崛起，并不统共依赖吞食BBA商场份额。

2019年景齐车展，《汽车公社》记者调研终局门店时发现，不少特斯拉新车主其实是“码农”，具备较好的购买力，对汽车传统价值不雅里的内饰豪华性莫得追求，故而能接受“毛坯房”想象，同期因为使命民风，对源自硅谷的特斯拉自然感到有亲和力。

在探询中，部分新车主以致反馈称，倘若莫得特斯拉，可能并不张皇购车。

一样的好奇，放在如今问界乃至尊界的潜客分析里，按照一些机构线下不统共调研，有接近30%购车者原先并未盘算购买一样价位的BBA车型，因此也谈不上“鸿蒙智行专抢BBA蛋糕”。

一样的好奇，还可见于比亚迪的仰望U8与路虎卫士销量齐在飞腾，属于“极少潜客叠加，各自拓荒新客”的旅途。

因此，咱们统共不错用“友商友好型承压”来形容这些新品牌和新车型的降生——而不是刺刀见红地平直掠夺商场份额。

可是，跟着传统豪华车受众范畴的枯萎，若何拓新也成为BBA乃至保时捷宾利劳斯莱斯等传统朱门值得惊恐的课题。因此，自然尊界号称“友好”，可是时间依然“重压”。

给西方汽车举座施压

自从138年前，飞驰确立了寰球第一台汽车启动，西无意管辖了汽车工业首先一个世纪，中枢权柄在欧洲和好意思国之间往复交棒。

“尊界并非平直抢BBA蛋糕”，是一个微不雅视角；“华为比亚迪安谧长安长城蔚小理集体解围西方汽车高端把持权”，则是一个宏不雅视角，二者并不矛盾。

尤其是尊界突破百万元天花板，比起此前的原土品牌百万元超豪华车，又有不同真谛。

红旗从L5启动，便照旧舍弃百万元级售价，而今金葵花又带来了国礼、国雅等百万元级超豪华车。但这些车型属于传统燃油车，与尊界S800赛谈并不统共重合。

仰望U8照旧稳居国内百万元超豪华车销量榜前十，是咫尺首款能走量的百万元原土车型，但属于硬派越野SUV，存在细分商场蓝海加成。

极氪001FR、仰望U9等定位超跑，更多地是行为提高品牌高度的变装，而非走量，也和行政轿车具备不同真谛。

应知，轿车属于基础型乘用车，最锻真金不怕火汽车工业想象的功底。而行政轿车又比轿跑更传统、更公法、更难突破西方的上风。故而尊界S800和红旗金葵花轿车，是选拔了一条最难的赛谈，去挑战西方汽车的管辖地位。

“事虽难，作念则必成。”

从问界到尊界，华为照旧打出连炸，反映着一汽的红旗、比亚迪的仰望、安谧的极氪、奇瑞的星途、长安的阿维塔、长城的坦克，以及蔚来和守望的冲高海潮。

日系车从四十年前的雷克萨斯启动，以东方高端之名，突破了西方豪华汽车的把持，但迄今未能信得过取胜。这一轮，应该是中国汽车入手了。不管尊界会不会成功，华为会不会成功，最终，齐是中国得到成功。